国際マーケティング・ケイパビリティ 戦略計画から実行能力へ／諸上茂登／橋本雅隆【3000円以上送料無料】

著者諸上茂登(編著) 橋本雅隆(ほか著)出版社同文舘出版発売日2019年05月ISBN9784495649814ページ数250Pキーワードこくさいまーけていんぐけいぱびりていせんりやくけい コクサイマーケテイングケイパビリテイセンリヤクケイ もろかみ しげと はしもと ま モロカミ シゲト ハシモト マ9784495649814内容紹介戦略策定と効果的な実践のために重要な企業の戦略実行能力（ケイパビリティ）に焦点をあて、研究の歴史的過程から、研究方法、さらに企業の事例分析を通して、その役割を解明する。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1部 理論編—国際マーケティング・ケイパビリティの登場（国際マーケティング研究のフロンティア/日本企業のグローバル化—その歴史的展開と課題/国際マーケティング研究の進化—日本におけるその歩み/国際マーケティング・ケイパビリティ研究—概念フレームワークの構築）/第2部 実証編—企業事例とアンケートによる検証（3M社の国際マーケティング・ケイパビリティ—“ポスト・イット”製品の事例/スズキの国際マーケティング・ケイパビリティ—インド子会社マルチ・スズキ社における現地適応製品開発/日本コカ・コーラ社の国際マーケティング・ケイパビリティ—チャネル戦略の転換能力を中心に/国際マーケティング・ケイパビリティの定量分析）/第3部 考察編—実践ガイドラインの開発と新時代の国際マーケティング研究（国際マーケティング・ケイパビリティが示唆するもの—実践ガイドラインの開発/新時代の国際マーケティング研究）